近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)化妝品類(lèi)零售總額突破4142億元，同比增長(zhǎng)6.4%，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、場(chǎng)景化美妝產(chǎn)品的需求顯著提升。
在此背景下，國(guó)內(nèi)知名美妝連鎖品牌金甲蟲(chóng)化妝品店啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，通過(guò)引入新興品牌、拓展產(chǎn)品矩陣，打造“美妝 生活方式”的一站式購(gòu)物場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的選擇與體驗(yàn)。
品牌上新：聚焦高潛力賽道，強(qiáng)化年輕化布局
金甲蟲(chóng)敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，與多個(gè)高成長(zhǎng)性品牌達(dá)成深度合作：
功效護(hù)膚領(lǐng)域：引入新銳國(guó)貨品牌如薇（RNW）等，其明星產(chǎn)品“如薇玻尿酸面膜”以高性?xún)r(jià)比契合消費(fèi)者“成分黨”需求；值得一提的是，近日，金甲蟲(chóng)更是攜手知名護(hù)膚品牌韓束，打造金甲蟲(chóng)×韓束聯(lián)名限定系列抗皺新品。該聯(lián)名系列新品在金甲蟲(chóng)各大門(mén)店一經(jīng)上架就受到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，產(chǎn)品功效的專(zhuān)業(yè)性以及不到百元的高性?xún)r(jià)比，是眾多消費(fèi)者選擇這一系列的主要原因。
專(zhuān)業(yè)彩妝領(lǐng)域：攜手眾多美妝潮流品牌，比如柏瑞美（PRAMY），其定妝噴霧等單品憑借長(zhǎng)效持妝效果成為社交媒體爆款；
兒童護(hù)理賽道：聯(lián)合海龜爸爸、貝德美、戴可思等品牌，布局兒童防曬、洗護(hù)等細(xì)分市場(chǎng)，響應(yīng)“精細(xì)化育兒”消費(fèi)浪潮。
品類(lèi)擴(kuò)容：從美妝到生活方式，滿足全場(chǎng)景需求
除核心美妝護(hù)膚品類(lèi)外，金甲蟲(chóng)圍繞“美麗生活”主題，新增香薰、發(fā)飾、帆布袋、旅行好物等周邊產(chǎn)品：
香薰類(lèi)：引入時(shí)下熱門(mén)的無(wú)火香薰，契合“悅己經(jīng)濟(jì)”需求，據(jù)《2024中國(guó)香氛行業(yè)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元；
生活方式類(lèi)：帆布袋、旅行分裝瓶、壓縮毛巾、浴巾等實(shí)用單品，滿足消費(fèi)者出行、收納等場(chǎng)景需求，強(qiáng)化門(mén)店“高顏值 功能性”標(biāo)簽。
配飾類(lèi)：金甲蟲(chóng)各門(mén)店近期還將陸續(xù)上新發(fā)飾、發(fā)卡等配飾類(lèi)好物，滿足消費(fèi)者一站式美麗生活體驗(yàn)需求。
行業(yè)洞察：以差異化突圍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
面對(duì)線下美妝集合店普遍存在的同質(zhì)化問(wèn)題（如《2023年中國(guó)美妝集合店行業(yè)報(bào)告》顯示，超60%門(mén)店SKU重疊率高于40%），金甲蟲(chóng)通過(guò)“垂直品類(lèi)深耕 橫向場(chǎng)景延伸”雙策略，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。業(yè)內(nèi)人士分析，其轉(zhuǎn)型路徑精準(zhǔn)踩中兩大行業(yè)趨勢(shì)：
品類(lèi)融合：歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，全球超70%的消費(fèi)者傾向于在單一渠道完成美妝、個(gè)護(hù)及生活用品采購(gòu)；
體驗(yàn)升級(jí)：通過(guò)增加高互動(dòng)性品類(lèi)（如香薰試聞、發(fā)飾試戴、化妝品試用），提升用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)與復(fù)購(gòu)率；同時(shí)金甲蟲(chóng)的四免服務(wù)（免費(fèi)試用、修眉、化妝、敷面膜）更是再次將消費(fèi)者的體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)，在提升體驗(yàn)感的同時(shí)大幅增加了顧客的停留時(shí)間和返店次數(shù)。
金甲蟲(chóng)表示：新“金甲蟲(chóng)”不一樣了，此次升級(jí)不僅是產(chǎn)品的擴(kuò)充，更是對(duì)“美麗生活態(tài)度”理念的落地。未來(lái)我們將持續(xù)聚焦消費(fèi)者細(xì)分需求，深化“顏值經(jīng)濟(jì)”與“生活方式”的鏈接。
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