隨著居民消費(fèi)水平的提升及人們對(duì)健康重視程度的不斷提高，近年來中國(guó)健康消費(fèi)領(lǐng)域呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)的中堅(jiān)力量，新一代年輕人更容易被情緒、記憶力和腸胃等亞健康問題困擾。在此背景下，他們對(duì)健康的認(rèn)知不再局限于“不生病”的目標(biāo)，而是開始關(guān)注更為溫和、安全的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。
基于此，近年來越來越多的品牌入局醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)，針對(duì)多個(gè)細(xì)分功能、成分領(lǐng)域推出了一系列產(chǎn)品。近日，來自美國(guó)的情緒健康營(yíng)養(yǎng)品牌CreNeuroS憑借其明星產(chǎn)品CNS情緒魚油Plus斬獲第64屆世界蒙特獎(jiǎng)(Monde Selection)“營(yíng)養(yǎng)膳食與健康”類目金獎(jiǎng)。深入探究其成功背后的原因，是品牌以打造情緒健康精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)體系為出發(fā)點(diǎn)，甄選全球珍稀原材料，融合尖端科學(xué)技術(shù)，以科學(xué)配比的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品，重構(gòu)了現(xiàn)代人的情緒健康優(yōu)先級(jí)。
一、精準(zhǔn)切入情緒健康營(yíng)養(yǎng)賽道
在情緒障礙治療領(lǐng)域，醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品以其溫和、安全的特性，規(guī)避了精神藥物、物理咨詢等傳統(tǒng)治療手段副作用高、接受度低的局限，因而受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。在此背景下，CreNeuroS選擇聚焦情緒健康賽道，致力于以精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)對(duì)人們的情緒問題進(jìn)行干預(yù)、緩解、調(diào)節(jié)、治療，構(gòu)建全階段人群的情緒健康精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)體系。
二、科學(xué)配方破局情緒營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新解法
1. CNS情緒魚油Plus
世界生物精神病學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《加拿大情緒和焦慮治療網(wǎng)絡(luò)臨床指南》中，推薦高EPA含量Omega-3脂肪酸用于抑郁癥的輔助治療，對(duì)應(yīng)推薦級(jí)別為A級(jí) (最高級(jí)別推薦)。此前《2019國(guó)際營(yíng)養(yǎng)精神病學(xué)研究學(xué)會(huì)實(shí)踐指南》中也曾指出，高純度EPA在兒童、老年人等特定人群的抑郁癥治療及預(yù)防中有積極作用。遵循科學(xué)指南的指導(dǎo)，CreNeuroS推出專為抑郁人群研發(fā)的CNS情緒魚油1.0。該產(chǎn)品上市后，以高達(dá)97%的Omega-3脂肪酸純度、90%高EPA含量的優(yōu)勢(shì)贏得了高度的市場(chǎng)認(rèn)可。
而品牌的研發(fā)腳步并未止步于此，2024年底，CreNeuroS推出了全新升級(jí)的CNS情緒魚油Plus。該新品在保留1.0版本高EPA含量?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，復(fù)合添加了活性葉酸、B族維生素、維生素D、鋅、鎂等多種可以輔助改善抑郁情緒的維礦元素。活性葉酸能夠通過輔助神經(jīng)遞質(zhì)合成或參與多巴胺和5-羥色胺等關(guān)鍵神經(jīng)遞質(zhì)的調(diào)節(jié)，影響人體情緒狀態(tài)。維生素D通過抑制神經(jīng)炎癥反應(yīng)發(fā)揮抗抑郁作用。鋅元素則可以提升人體內(nèi)γ-氨基丁酸和谷氨酰胺的水平，從而緩解抑郁情緒。在當(dāng)前魚油產(chǎn)品多為單一成分為主的市場(chǎng)中，這款融入了“復(fù)合營(yíng)養(yǎng)”理念的產(chǎn)品，以多重成分協(xié)同作用起到調(diào)節(jié)神經(jīng)炎癥、改善抑郁狀態(tài)的作用，為消費(fèi)者提供了更全面的抑郁情緒解決方案。
2. CNS舒暢益生菌
實(shí)際上，越來越多的科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，腸道菌群紊亂可能引發(fā)焦慮、抑郁等情緒問題，而持續(xù)的情緒壓力也會(huì)加劇腸道功能異常。在“腸道-情緒”關(guān)聯(lián)研究成果的基礎(chǔ)上，CreNeuroS推出了CNS舒暢益生菌。這是一款基于“腸腦軸”作用機(jī)制研發(fā)的膳食補(bǔ)充劑，融合了西班牙affron@藏紅花提取物、加拿大拉曼益生菌(瑞士乳桿菌R-0052、長(zhǎng)雙歧桿菌R-0175、植物乳桿菌R-1012)兩大核心成分，并復(fù)合添加L-谷氨酰胺、姜黃提取物、黑胡椒提取物等協(xié)同成分，實(shí)現(xiàn)了情緒與腸道的雙向調(diào)節(jié)，幫助消費(fèi)者改善腸道健康與情緒管理。
值得一提的是，在成分添加量的設(shè)計(jì)中，品牌同樣遵循科學(xué)試驗(yàn)的指導(dǎo)。一項(xiàng)針對(duì)128名情緒低落但未被診斷為抑郁癥的志愿者的實(shí)驗(yàn)顯示，每日攝入28mg affron藏紅花提取物能顯著減輕壓力、緩解焦慮。基于此，每粒CNS舒暢益生菌膠囊的affron藏紅花提取物設(shè)定為7mg，早晚各服2粒即可滿足每日所需劑量。
3. CNS維礦頭舒膠囊
世界衛(wèi)生組織疾病報(bào)告指出，偏頭痛是當(dāng)下全球第三大流行疾病，與焦慮抑郁、睡眠障礙等存在共病關(guān)系。與此同時(shí)，科學(xué)研究指出，營(yíng)養(yǎng)缺乏會(huì)導(dǎo)致偏頭痛發(fā)作，通過營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充可能有助于減少偏頭痛發(fā)作的頻率和嚴(yán)重程度。
基于此，CreNeuroS于2025年推出了一款針專為偏頭痛人群研發(fā)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品——CNS維礦頭舒膠囊。這款產(chǎn)品以維生素B2、鎂、輔酶Q10為核心成分，復(fù)合添加相關(guān)植物提取物，可通過溫和的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，幫助偏頭痛患者改善嚴(yán)重程度、發(fā)病頻率以及預(yù)防偏頭痛的發(fā)作。
三、重構(gòu)情緒健康優(yōu)先級(jí)
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，CreNeuroS通過持續(xù)提升“品牌力 傳播力”，成功占據(jù)了情緒健康消費(fèi)者的心智。
在傳播內(nèi)容層面，品牌以專業(yè)科普為切入點(diǎn)展開系統(tǒng)性科普分享，通過深度解析產(chǎn)品核心營(yíng)養(yǎng)成分的科學(xué)機(jī)理，為消費(fèi)者構(gòu)建起情緒健康管理的認(rèn)知框架。在傳播執(zhí)行鏈路中，CreNeuroS通過小紅書、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)矩陣，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題，以年輕化、場(chǎng)景化的內(nèi)容表達(dá)方式幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解情緒營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑這一類目。
在構(gòu)建產(chǎn)品消費(fèi)者信任壁壘層面，品牌同樣以高品質(zhì)產(chǎn)品贏得了專業(yè)權(quán)威背書，除了榮獲第64屆世界蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)外，CNS情緒魚油Plus和CNS舒暢益生菌兩款產(chǎn)品還收獲了10位來自臨床營(yíng)養(yǎng)、公共營(yíng)養(yǎng)、心理健康等領(lǐng)域的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師的聯(lián)合推薦，進(jìn)一步構(gòu)建起了品牌的品質(zhì)信任壁壘。
從情緒健康賽道的精準(zhǔn)卡位到用戶心智的深度占領(lǐng)，CreNeuroS以“醫(yī)學(xué)級(jí)營(yíng)養(yǎng)品”重新定義了情緒健康的優(yōu)先級(jí)。對(duì)于品牌2025年下半年及后續(xù)計(jì)劃，CreNeuroS負(fù)責(zé)人表示將繼續(xù)深研情緒健康營(yíng)養(yǎng)的新興技術(shù)及科學(xué)成分組合，推出針對(duì)睡眠障礙等特定場(chǎng)景的復(fù)合配方產(chǎn)品。
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