【編者按】2025年4月14日至16日，中國新茶飲知名品牌益禾堂在馬來西亞吉隆坡迎來第二家門店的盛大開業。作為繼去年12月首店登陸后的又一重要布局，此...
2025年4月14日至16日，中國新茶飲知名品牌益禾堂在馬來西亞吉隆坡迎來第二家門店的盛大開業。作為繼去年12月首店登陸后的又一重要布局，此次開業不僅以“買一送一”的巨惠活動點燃當地消費熱情，更以三天突破58000元的銷售額印證了品牌在東南亞市場的強勁勢能。從泰國雙店同開到越南益禾堂品牌見面會簽約火爆，益禾堂正以“加速度”深耕東南亞，展現中國茶飲品牌出海的標桿力量。
三天客流破萬，馬來二店開業引爆本土消費潮
新店選址吉隆坡核心交通樞Block E, 1st floor, Sunway Geo Avenue，開業首日即現百米長隊。消費者對“買一送一”活動反響熱烈，招牌產品“益禾烤奶”“薄荷奶綠”“檸檬小麥青汁”銷量登頂，其中門店單日最高出杯量近2000杯。其中，連續三天在17:00-19:00時段可享受1.9馬幣帶走指定產品。當地有關媒體表示：“益禾堂的高性價比與創新口感精準匹配年輕群體需求，其爆火是品質與本土化策略的雙贏。”
4個月連落兩子，東南亞成為品牌全球化戰略高地
馬來西亞二店的快速落地，是益禾堂東南亞擴張的縮影。在全球茶飲行業加速出海的大背景下，益禾堂以"本土化 標準化"雙輪驅動策略，在東南亞市場展現出強勁發展動能。2024年11月泰國曼谷雙店同開首周即登頂當地外賣平臺奶茶品類TOP3，2024年12月馬來西亞首店7天試營業期間，門店銷售額突破40000馬幣數據，驗證了品牌對東南亞消費者口味的精準把控。此次二店選址吉隆坡重要交通樞紐，通過王牌產品“益禾堂烤奶、薄荷奶綠、檸檬小麥青汁”，進一步強化了"全球茶飲，在地表達"的運營理念。
越南益禾堂品牌見面會掀起加盟熱潮
在加速線下布局的同時，益禾堂的全球化戰略更注重構建可持續發展的商業生態。3月底在越南舉辦的"越南益禾堂品牌見面會"，以沉浸式品牌體驗創新招商模式：通過數據化呈現全球8000 門店運營體系，向200名當地媒體與商業領袖立體化展示品牌實力。活動結束后，約20家意向加盟商當場簽約，不僅創下品牌單場海外會議簽約量新高，更標志著其全球化加盟網絡建設進入快車道。
長期主義構筑競爭壁壘，文化賦能打造世界茶飲
此次馬來二店的亮眼成績，不僅印證了益禾堂在東南亞市場的爆發力，更凸顯了其作為戰略核心的獨特價值。作為東南亞經濟與文化的交匯樞紐，馬來西亞以成熟的商業生態、高密度年輕客群及多元消費結構，成為益禾堂驗證本土化能力的“標桿市場”，成為輻射東南亞的戰略跳板。另一方面，進一步夯實了益禾堂“東南亞戰略三角”——以泰國、越南為兩翼，以馬來西亞為中樞，形成區域聯動效應，加速供應鏈與品牌勢能的協同釋放。
這一市場突破的背后，是益禾堂全球化戰略的系統性支撐。隨著海外商標維權案的勝利與即將啟用的6.5版視覺標識系統，標志著品牌從“規模擴張”向“品質升維”的關鍵躍遷。通過數字化中臺實現跨國管理標準化，以“東方茶飲美學”持續輸出文化體驗，益禾堂正構建起“本土化護城河 全球化標準”的雙重壁壘。
從布局越南、泰國、再到馬來西亞，益禾堂正以平均每季度開拓1個新市場的速度，在東南亞繪制著全球化品牌的成長曲線。當新茶飲賽道進入精耕時代，這個堅持"長期主義"的中國品牌，正在用扎實的供應鏈根基、創新的文化表達方式和共贏的加盟生態，向世界證明：真正的全球化，不是簡單的門店復制，而是價值理念的共鳴共生。
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