【編者按】四月春風(fēng)和煦，正是放風(fēng)箏的好時(shí)節(jié)。濰坊作為世界風(fēng)箏的發(fā)源地，今年開啟了第42屆濰坊國際風(fēng)箏會，這一場世界風(fēng)箏狂歡帶來了許多亮眼的品牌...
四月春風(fēng)和煦，正是放風(fēng)箏的好時(shí)節(jié)。濰坊作為世界風(fēng)箏的發(fā)源地，今年開啟了“第42屆濰坊國際風(fēng)箏會”，這一場世界風(fēng)箏狂歡帶來了許多亮眼的品牌營銷，前有衛(wèi)龍“大logo風(fēng)箏”，后有淘寶“屁字風(fēng)箏”引爆社交平臺。而今年益禾堂帶著花活來了——讓老板和風(fēng)箏一起飛上天。4月19日，濰坊國際風(fēng)箏會主會場上空，印有益禾堂品牌IP的巨型風(fēng)箏騰空而起。這場看似“搞笑玩梗”的創(chuàng)意事件，實(shí)則是益禾堂借勢傳統(tǒng)文化，深化品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。作為新茶飲賽道中的“追風(fēng)者”，前段時(shí)間的驚蟄TVC還記憶猶新，這次益禾堂又以濰坊國際風(fēng)箏會為舞臺，將“追風(fēng)而行”的活動理念與風(fēng)箏文化的“自由”內(nèi)核深度融合，通過場景化營銷與社交裂變玩法，打造了一場“可玩、可曬、可喝”的品牌盛宴。
巨型風(fēng)箏放飛
濰坊風(fēng)箏作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，承載著千年文化底蘊(yùn)與“放飛希望”的象征意義。益禾堂敏銳捕捉這一文化基因，秉承著益趣東方敬年輕的品牌理念，以“追風(fēng)人”為創(chuàng)意紐帶，將茶飲消費(fèi)場景再次與非遺文化相結(jié)合。值得關(guān)注的是，益禾堂放棄生硬植入，轉(zhuǎn)而以“互動”實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感連接，以“乘風(fēng)而起 益趣玩兒”為主題，通過巨型風(fēng)箏、沉浸式互動場景等游戲玩法吸引大量“追風(fēng)人”紛紛駐足與打卡互動。
快閃活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場設(shè)置“躺平放風(fēng)營”，專門邀請各位年輕人益趣躺平，分享幸福時(shí)刻。此舉一出現(xiàn)場座無虛席。不僅如此，活動現(xiàn)場趣味小游戲——“奶茶‘瘋跑’計(jì)劃”吸引了千名消費(fèi)者參與，同時(shí)，現(xiàn)場還開起了“移動益禾堂店鋪”，將現(xiàn)場“搖奶茶”供消費(fèi)者品嘗。品類豐富，全是最新的產(chǎn)品，比如：薄荷檸檬水、薄荷桃桃以及鮮榨西瓜汁。據(jù)現(xiàn)場的工作人員介紹，當(dāng)天現(xiàn)場茶飲銷量翻倍，根本忙不過來!益禾堂將風(fēng)箏、茶飲與生活場景創(chuàng)意結(jié)合，不僅讓品牌融入節(jié)日氛圍，更以情感共鳴搶占用戶心智。這種互動設(shè)計(jì)，既消解了商業(yè)行為的刻意感，又以文化符號為紐帶拉近品牌與消費(fèi)者的距離。
躺平放飛營
此次益禾堂通過品牌借勢濰坊風(fēng)箏這一非遺文化，將"追風(fēng)"精神注入產(chǎn)品與活動，線上以用戶分享為主打造“自由”符號，線下“把老板‘放上天’”玩出新花樣。既彰顯對本土文化的尊重，又以“追風(fēng)”概念傳遞“敢于突破、擁抱潮流”的態(tài)度，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。
放飛簽到處
當(dāng)風(fēng)箏載著品牌飛向高空，益禾堂與非遺的故事還在繼續(xù)——它用一根“文化線”牽動市場，證明茶飲品牌不僅能“接地氣”，更可以“乘風(fēng)起”。這根風(fēng)箏線所串聯(lián)的，不僅是品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，還使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代茶飲碰撞出了新的時(shí)代火花。這也驗(yàn)證了一個(gè)品牌的發(fā)展不能只求短暫的營銷快感，而是需要長期地深耕，建立屬于自己的品牌資產(chǎn)。在今后的品牌動作中，我們期待看到益禾堂帶著更多非遺符號“直沖云霄”，讓每一杯茶飲都成為傳播文化自信的載體。從一杯茶飲到一種品牌態(tài)度，益禾堂正以“追風(fēng)者”的姿態(tài)，在新消費(fèi)賽道中飛得更高、更遠(yuǎn)。
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