4月19日，2024年度人民文學獎頒獎典禮在四川舉行。最新設置的獎項年度“傳播貢獻獎”由董宇輝獲得，這引起了諸多爭議。
爭議的焦點主要集中在：文學獎應該是與文學本體相關的獎項，不是作家、沒有作品的人，不該授予其文學獎；而作為獲獎者，董宇輝也不應該領獎。
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首先要弄清楚，《人民文學》雜志社為什么會給董宇輝授獎。
原來，在2024年1月，《人民文學》曾與董宇輝有過合作，即通過董宇輝的直播間向觀眾推薦該雜志。在4個小時的直播中，直播間獲得上億次點贊，《人民文學》雜志獲得近百萬冊的訂閱量，成交金額高達1785萬元。
2024年12月，《人民文學》再次來到董宇輝的直播間。作家莫言、梁曉聲等人也與董宇輝一起暢談文學。在約2個小時的直播中，累計有700多萬人次觀看，2025年全年12期的《人民文學》雜志共售出2.9萬套。
在文學已經風光不再的年代，董宇輝讓《人民文學》實現了“逆生長”。
所以，在頒獎典禮上，《人民文學》雜志社在給董宇輝的頒獎詞中寫道：在文學的曠野里，董宇輝長于發現、敏于共情、精于表達，如同一個信使，盡情釋放著文學的魅力與光華。他將文學一次次推向讀者，喚起了無數熱愛文學的人的內心熱望。
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一個不從事文學創作的人，就因為當了幾次文學的“推銷員”，就獲得了文學獎，這讓很多人難以信服。
有觀點認為，董宇輝的獲獎，既尷尬了董宇輝，又讓文學蒙羞。因為董宇輝本人確實在文學創作上沒有實績，而文學獎獎勵的對象應該是文學本身。
有的人擔心，董宇輝獲獎的事情會開一個壞頭，“以后所有的藝術圈盛會都會有資本的銅臭”。
董宇輝還算是以文化為IP的主播，而萬一是其他與文化完全不相關，但是又恰恰能帶動文學雜志銷量的主播呢？那還給不給文學獎？如果給，是不是就顯得更加兒戲呢？以后，不管什么阿貓阿狗，只要憑借銷量就能輕而易舉地獲得文化頭銜，那文化就更加一文不值了。
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其實，董宇輝獲得“人民文學獎”沒必要大驚小怪。
首先，董宇輝獲得的并不是真正與文學本體相關的獎項，而只是“傳播貢獻獎”。
本次頒獎的獎項中，重頭戲還是長篇小說、中篇小說、散文、詩歌等文學本體獎項，這個也是一如既往的重頭戲。“傳播貢獻獎”不可能成為一屆文學獎的重頭戲，只是由于董宇輝名氣較大，大家把關注點放在了他的身上而已。
其次，董宇輝確實對文學重新進入人們的視野做出了貢獻。現在，網絡上各種資源讓人眼花繚亂，文學早已不是人們的主要精神食糧，文學雜志的生存每況愈下。這個時候，有人能站出來，對大家說，文學很重要，應該多讀讀，而且，很多人還“聽勸”，這是十分不容易的。
董宇輝憑借自己在互聯網上的影響力，幫助《人民文學》增加了近2年的訂閱量。這有幾個人能做到？這還不算突出的貢獻嗎？給他授予一個與該貢獻相關的獎項，也是可以理解的。這個獎，其實說白了，就是為董宇輝定制的。
再次，文學要重回讀者視野，確實需要豐富傳播手段。文學本身可以高貴、嚴肅，但是如果它都無法進入讀者視野，那這種高貴和嚴肅就失去了意義。文學作品只有在讀者那里，才能真正發揮其內在的價值。
而過去，我們的傳播手段很有限，基本上就是靠口碑傳播。通過直播等手段提升文學的影響力，不是壞事。
總之，術業有專攻，只要從事文學創作的人認真創作，負責傳播的人熱情推薦，能促進文學事業的發展，那就是值得肯定的。但是，有一個前提，董宇輝獲得的這類獎，不能與文學本體相關。
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