春節假期后的3-4月，本是西安旅游市場的傳統淡季。隨著春節假期結束，異地游客返程、景點客流回落，城市消費活力經歷短暫調整。但數據顯示，本地餐飲、小吃、火鍋等民生消費品類在節后持續回暖，城市煙火氣穩步回升。在此背景下，抖音生活服務聯合西安市政府共同發起的「城市奔赴計劃·詩意長安」二期活動，以創新模式激活城市消費潛能，為節后西安的消費復蘇注入新動能。
作為抖音生活服務與城市共建的年度IP，「城市奔赴計劃」以“城市特色 熱點事件 明星達人”為核心引擎，通過整合政務資源、平臺流量與本地商家資源，構建“線上種草-線下體驗-內容反哺”的消費閉環。詩意長安活動以“明星達人引領”“文化挖掘”“商圈大牌聯動”為三大抓手，推出“本地明星達人團”“全城限時補貼”“五大商圈打卡地圖”等創新玩法，打造了兼具文化深度與消費熱度的城市生活節。
線上活動造勢：西安籍明星助陣，為家鄉代言
活動以政府資源為背書，邀請本地明星苗圃、賈青、NINEONE乃萬、姚弛四位西安籍藝人，組成“城市人代言團”，通過明星為家鄉打call、線下商家探店體驗、城市熱點打造等營銷玩法，多維度展現西安的城市魅力。
除了明星，抖音發揮平臺達人優勢，邀請了百位本地達人組成的探店團則深入商圈、老字號、新銳店鋪，以短視頻、直播等形式帶領用戶“云打卡”，激發市民與游客的線下體驗熱情。
線下消費體驗：五大商圈、12家聯名店鋪撬動體驗經濟
活動通過“1張玩法地圖 5大商圈打卡地圖 西安大牌地圖”，串聯起西安最具代表性的城市地標與特色消費場景。從“美食現場”的煙火巷陌回民街、到“文藝現場”的年輕潮流街區momopark，從“民俗現場”的非遺傳承大唐不夜城、城市地標鐘樓商圈，到好吃好逛的益田假日...五大商圈地圖精準覆蓋不同圈層消費需求，定位于五大商圈，還推出了10家抖音生活服務、大牌商家聯名店。3.7-4.6活動期間限時快閃，用戶通過抖音到店消費，即可獲得活動定制周邊好禮。
萬貨惠民：開年福袋引爆全城消費激情
作為本次活動福利的重要組成，活動特別策劃「西安超值券包」全城好貨大放送：上抖音搜索“詩意長安”即可獲得超值券包一份，可用于九萬款吃喝玩樂好貨，另外平臺還甄選了12家知名本地大牌推出詩意長安限定聯名品，聯合百家商戶推出2000款9.9元惠民爆品，全城集結九萬余款涵蓋餐飲、住宿、休閑娛樂的專屬優惠商品，既為本地市民準備了開春吃喝玩樂福袋，又為錯峰游客提供高性價比的「吃住游購」組合套餐
內容狂歡：爆款刷屏助推消費新高
線上數據印證了活動的熱度，#冰蛋帶苗圃逛陜西兵馬俑 、#這就是西安的春天 兩個熱點均沖上西安同城榜Top1，#詩意長安#話題播放量近億次，明星達人創作的“逛吃西安”“發現西安的春天”等主題視頻引發全網熱議?；顒悠陂g，西安本地餐飲、休閑娛樂類目交易額環比增長顯著，多個商圈的線下核銷訂單量創下淡季新高。更值得關注的是，活動通過“政府牽引 平臺流量 商家讓利”的組合策略，成功吸引超五千多家本地商家參與，參與補貼的商品近十萬款，活動商品成交占比城市大盤的三分之一以上，活動開始至今直播商家數翻倍增長、達人交易翻三倍增長。
從“城市熱點打造”到“用戶自發傳播”，「詩意長安·城市奔赴計劃」不僅是一場消費提振行動，更是一次城市文化與商業價值的深度聯動。通過挖掘西安千年文脈中的現代消費場景，活動讓城市歷史與當代生活產生共鳴，為本地商家提供了長效運營的數字化工具，也為市民游客創造了發現城市之美的新視角。未來，抖音生活服務將繼續攜手西安，以“城市IP 消費場景”為紐帶，持續推動文商旅體融合，讓詩意長安的煙火氣與創新力，成為城市發展的持久動力。
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