介紹
隨著2018年3月文化部與旅游部合并組建文化和旅游部，以及市場上各類新興文化體驗產品的熱銷，人們對文化體驗旅游產品的需求逐漸凸顯，“文化”逐漸成為旅游界的熱詞，同時，我國豐富的文化遺產資源為文化旅游提供了無限的發展空間。
但目前國內絕大多數遺產旅游開發還處于保護、游覽階段，可感知性、可理解性和體驗性較差。在體驗經濟時代，旅游體驗是旅游的核心吸引力。本文以齊創旅游策劃咨詢機構對吉林省集安市高句麗文化旅游區王城、王陵、王墓等世界文化遺產的旅游產品策劃為例，從旅游體驗的視角探索文化遺產旅游產品開發的創新模式。
創新文化遺產旅游體驗產品的發展趨勢
生動展示文化遺址
文化遺產旅游開展遺產展示的主要方式是建立展覽館或博物館，這些展覽館或博物館主要對歷史文物進行靜態展示以保護文物，游客與展示內容缺乏互動。但隨著故宮博物院“清明上河圖3.0”高科技互動藝術展等優質展覽的好評，“博物館熱”悄然興起，年輕人成為主導群體。究其原因，這些新型展覽以動態、情景、互動的形式將文物呈現給觀眾，讓游客接觸到活生生的歷史文物，也滿足了年輕人追求新奇、個性化的心理需求。遺產展覽的生動化、互動性成為遺產旅游的主要發展方向之一。
沉浸式文化表演
由于文物本身的地域性和不可復制性，文物的發展主要圍繞文化體驗展開，文化演出也一直是強調文化體驗的發展模式。尤其是宋城集團千古情系列、印象系列、武漢知音號等新演出形式的火爆，讓文化演出對于觀眾來說不再是遙遠的觀看體驗，而是觀眾可以全方位感受劇情的沉浸式體驗。沉浸式逐漸成為文化演出的主流趨勢。沉浸式演出打破了傳統劇場的規則，打破了表演者與觀眾之間的傳統觀演關系，無論在室內還是室外，舞臺與觀眾之間沒有明顯的界限，觀眾不僅是觀眾，更擁有獨特的觀演體驗，除了聽覺、視覺的享受，觸覺、嗅覺也必不可少，提供全方位沉浸式的觀演體驗。
文化衍生IP
文化衍生品是指與文化演進相關的“材料”。在文化遺產旅游中，文化衍生品主要指旅游產品。在創意為王的時代，新穎、有創意、實用的旅游產品能大大提高附加值，受到游客的青睞和追捧。融入創意的旅游產品就是文創產品。在目前主流的文化遺產旅游中，將文化元素融入吃、住、行、購、玩的全過程，打造獨具特色的超級文化IP，從而提升國際知名度和品牌影響力，是文化遺產旅游產品發展的一大發展方向。例如故宮博物院引入市場機制，創造性地設計出各種有趣好玩、有文化內涵、實用性強的文創產品，使其年銷售額超過10億元。
文化遺產地創新旅游體驗產品的開發與實踐
齊創貴社在《吉林省集安市高句麗文化旅游區旅游產品規劃及重點區域建設詳細規劃》中，著重在旅游體驗產品的設計，做出了自己獨特的創新。同時，文化遺產旅游體驗產品的開發，以物質遺產理論為基礎，通過“有形、聽覺、精神、品質”四個方面，打造文化遺產地創新體驗游。
項目所在地為高句麗文化旅游區，包括五盔王墓、廣開土王碑、將軍墓等，遺址外觀僅有少量土石遺址，不甚顯眼，因此目前旅游開發以觀賞為主，開發程度較低，體驗式旅游產品基本沒有開發。
齊創項目團隊在深入研究基地文化背景的基礎上，結合國內遺產開發成功案例，設計了從遺產價值挖掘到文化場景解讀再到創新旅游體驗的規劃路徑。以高句麗繁華生活為切入點，提出“精彩高句麗·繁華集安城”的形象定位，打造世界級高句麗遺產旅游區整體定位，致力于成為世界重大遺產保護與旅游開發融合創新的東方典范。接下來將選取若干核心項目，聚焦齊創的方法與路徑，實現文化遺產旅游的創新體驗。
有形：文化遺產可視化
有形即在物質層面通過一定手段建立可見的載體；針對目前高句麗文化旅游區殘存的三大文物遺址可視性較差的情況，通過運用智慧旅游系統、解說系統、虛擬現實技術、微模型展示等方式再現文物遺址的前世今生，對文物進行全方位的解說，實現可視化、可游覽性。
例如，全景式文化遺產觀光體驗區中的“廣開土王碑解說”項目，借助智慧旅游，游客掃描二維碼，借助語音解說，360°解讀廣開土王碑內容。“壽王陵巡禮”項目引入虛擬增強現實技術，游客佩戴特制眼鏡即可觀看王陵虛擬寶藏及高句麗風格表演。“王城寺”微縮景觀項目，采用模型展示方式，以1：15比例的露天微縮模型還原高句麗國內城、丸山城原貌，“王宮、城池、街道”若隱若現，仿佛回到高句麗鼎盛時期的都城集安。
音頻：文化展熱鬧非凡
聲音，就是建立體現遺產旅游特征的動態物質載體，讓遺產能“說話”。
由于目前遺址的旅游開發大多停留在靜態展示階段，齊創機構通過3D電影體驗、光影4D秀、現場民俗展示等方式，動態展示高句麗文化，真正讓遺產活起來。
“輝煌畫卷??”3D體驗中心項目，通過技術經典呈現高句麗王朝705年的時空畫卷，以宏大的史詩電影形式講述高句麗盛世的輝煌歷史。光影4D秀，通過結構投影的形式，在文物載體上投射立體微電影，呈現高句麗鼎盛時期的繁華景象。“活色生香的民俗”高句麗民俗村“民族音樂舞蹈”慶典廣場項目，通過“假面舞”、音樂表演、長袖舞等豐富多彩的高句麗經典表演，展現活色生香的民俗風情。
生動展示文化遺址
有精神的目的是為了保護、利用和展示其中蘊含的歷史，通過自身的體驗、與游客的互動，傳遞給游客深刻的體驗。啟創機構通過實景沉浸式表演、多媒體互動等方式，實現互動式的文化體驗。
“夢回黃金時代”演藝廣場項目，重現高句麗黃金時代最高規格的皇家迎親儀式，打造“鼓陣”舞臺，形成氣勢磅礴的天祭鼓樂。皇帝、皇后登臺，禮官行禮、誦讀迎親詔書，向四方賓客發出誠摯的邀請。入口處，高句麗文化的精彩場景首先傳達給游客，點燃游客繼續參觀的興趣。古墓麗影探索中心是以考古體驗為主題的綜合性科技場館，“模擬考古”讓游客體驗考古探索、多媒體互動考古游戲。
有品——文化衍生IP
有品是指以文物內涵為載體衍生的文創產品被賦予一定的IP，從而具有鮮明的形象、設計感十足的外觀、可觸摸的質感等。啟創社聚焦高句麗主題文化，選取高句麗歷史上最強大的君王“廣開土王”作為形象IP，借助其勇猛、野心、智謀、勤勞、親民的性格，將其特點運用到創意手工藝品、零食、生活用品等方面，打造產品豐富、充滿創意的高句麗文創產品旗艦店。
結論
遺址的遺跡是實物，是靜態的，是歷史的靜止，但它們所蘊含或承載的內容卻是鮮活的，是活生生的，是動態的。啟創旅游策劃咨詢機構發掘、挖掘、拓展文化遺產的內涵，以物質文化體現非物質內涵；讓遺產煥發活力，展現深厚的文化因子，增強其可體驗性，給游客帶來滿意的體驗，是文物旅游的又一成功范例。
本文由啟創旅游策劃原創。
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