微風(fēng)拂面，果香滿懷。走進(jìn)陶樓鎮(zhèn)，我們不難發(fā)現(xiàn)幾乎遍地都是果園。從上世紀(jì)90年代起，陶樓就開始探尋經(jīng)濟(jì)果林的發(fā)展之路。歷經(jīng)數(shù)十年的耕耘與探索，這片土地如今已煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體飛速發(fā)展，信息傳播方式巨變。借著自媒體的東風(fēng)，陶樓鎮(zhèn)的果園奏響了一曲從泥土芬芳到指尖流轉(zhuǎn)的田園新樂章。
指尖輕觸，市場(chǎng)開啟新篇
過去，陶樓鎮(zhèn)的果園主們拘泥于傳統(tǒng)的線下售賣方式，銷售渠道有限，市場(chǎng)拓展困難。而今，線上銷售異軍突起，為果園帶來了新的機(jī)遇和便利。葡萄、桃子、櫻桃等當(dāng)?shù)靥厣娂娫谧悦襟w平臺(tái)上亮相，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地觀察、挑選心儀的水果。這種直觀、便捷的銷售方式不僅方便了消費(fèi)者，也極大地促進(jìn)了果園主的對(duì)外銷售。兆和源家庭農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)主劉正感慨道：“自媒體讓我們的櫻桃直接走向市場(chǎng)，減少了中介費(fèi)用，提高了銷售效率和顧客滿意度，這是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售模式無法比擬的。”
創(chuàng)新發(fā)展，田園煥發(fā)新顏
在陶樓鎮(zhèn)政府的大力支持下，一系列頗具當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)日應(yīng)運(yùn)而生。桃花節(jié)、葡萄采摘節(jié)等新興節(jié)日不僅為果園帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益，還成為陶樓對(duì)外展示的一張亮麗名片。這些節(jié)日活動(dòng)吸引了大量游客前來觀光、采摘、體驗(yàn)農(nóng)耕文化，進(jìn)一步提升了陶樓鎮(zhèn)果園的知名度和美譽(yù)度。
除了政府部門的積極推動(dòng)，當(dāng)?shù)氐囊恍┺r(nóng)場(chǎng)也走上了創(chuàng)新之路。長(zhǎng)豐兆和源家庭農(nóng)場(chǎng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)提升自身知名度，在櫻桃采摘季邀請(qǐng)安徽知名主播阿進(jìn)以及多位千萬粉絲網(wǎng)紅來園直播，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。同時(shí)，農(nóng)場(chǎng)還利用抖音平臺(tái)發(fā)布櫻桃短視頻和線下采摘券，進(jìn)一步提升了櫻桃的知名度和銷量。這種線上線下相結(jié)合的銷售模式為農(nóng)場(chǎng)帶來了更多的客流和收益。
此外，兆和源家庭農(nóng)場(chǎng)還拓寬了營(yíng)業(yè)范圍，積極開拓親子游、家庭游、研學(xué)游等項(xiàng)目。他們提供豐富的農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)、地道的農(nóng)家菜以及舒適的放松環(huán)境，為合肥人周末放松提供了一個(gè)好去處。這種多元化的經(jīng)營(yíng)模式不僅增加了農(nóng)場(chǎng)的收入來源，還提升了農(nóng)場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
自媒體賦能，品牌展現(xiàn)活力
在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，陶樓鎮(zhèn)的果園也注重產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建。他們深知，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌是吸引消費(fèi)者、提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，陶樓鎮(zhèn)的果園積極利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷。
通過搭建電商平臺(tái)，陶樓鎮(zhèn)的果園將自家的果品直接推向了更廣闊的市場(chǎng)。消費(fèi)者可以在平臺(tái)上瀏覽果園的種植環(huán)境、果品的生長(zhǎng)過程以及品質(zhì)保證，從而更加信任和認(rèn)可這些品牌。
除了電商平臺(tái)，陶樓鎮(zhèn)的果園還充分利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣。他們?cè)谖⑿拧⒍兑舻绕脚_(tái)上發(fā)布果園的日常、果品的介紹、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流。這種親民的營(yíng)銷方式不僅增加了果園的曝光度，還拉近了與消費(fèi)者的距離。
從田間到指尖，自媒體時(shí)代的田園變奏曲是陶樓鎮(zhèn)緊跟時(shí)代步伐、勇于創(chuàng)新實(shí)踐的生動(dòng)寫照。在這片充滿希望的土地上，果園不僅是自然的饋贈(zèng)，更是科技與智慧、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。它們共同奏響了一首新時(shí)代的田園變奏曲，展現(xiàn)了陶樓鎮(zhèn)果園的勃勃生機(jī)和無限潛力。展望未來，陶樓鎮(zhèn)將繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)，探索更多自媒體時(shí)代下的農(nóng)業(yè)發(fā)展新路徑，讓這片田園的樂章更加悠揚(yáng)動(dòng)聽，傳遍四方。
（合肥工業(yè)大學(xué) 王馨雨）
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