沉浸式觸摸國家公園的多樣生態，多維度體驗世界茶鄉的采茶制茶，全景式感受朱子理學的厚重底蘊……依托武夷山“雙世遺”、首批國家公園所在地優勢，福建南平市近年來持續擦亮“大武夷”品牌，深入推進茶文體旅融合，加快構建“大武夷”文化旅游圈，文旅經濟發展步入快車道。2024年，南平市接待游客總量達8492.72萬人次，同比增長12.3%;實現旅游總收入898.35億元，同比增長16%。
從“一枝獨秀”到“百花齊放”
清晨的武夷山九曲溪薄霧繚繞，竹筏輕劃碧波，兩岸丹崖赤壁倒映水中;夜幕降臨，建陽武夷夢華錄景區光影璀璨，一場場沉浸式演出讓游人仿佛夢回宋朝……谷雨時節，漫步在南平的山水間，仿佛置身于一幅流動的丹青畫卷。
曾經，武夷山的丹霞奇峰幾乎撐起了外界對南平旅游的全部想象。如今，隨著環武夷山國家公園保護發展帶建設的加快推進，南平全域旅游的面貌煥然一新。
“我們把打造‘大武夷’文旅品牌作為全域文旅總體戰略，聘請中咨公司高起點做好整體性規劃，市縣統籌、整合資源、串珠成鏈，形成全域發展新格局。”南平市委袁超洪介紹，南平以環帶建設為載體，打造武夷山國家公園1號風景道，串聯114處文保資源、83個非遺項目、35個歷史文化名鎮名村、21個A級景區，統一打響“大武夷”IP。
為了讓游客更好體驗大武夷的生態人文之美，南平以鞏固提升武夷山主景區為核心，重點打造“國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學之旅”三大特色文旅產品，推出國家公園1號風景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游三種游玩線路。
南平市文化和旅游局局長王文謙說，為了讓游客能有更多游玩選擇，南平市還以“微景點 新業態”模式培育全域旅游新熱點，打造建甌鐵井欄、建陽考亭書院、浦城美術館(范迪安美術館)等網紅打卡矩陣，形成“步步有景、處處可游”的全域沉浸式體驗網絡。
如今，在南平，游客們既可以在碧水丹山、層林盡染間自駕，也可以在崇陽溪畔、茶鄉竹林中騎行，還可以在三坑兩澗、巖骨花香中徒步……“這里特別安靜，時間好像都變慢了。”來自上海的游客羅明剛在邵武和平古鎮度過一個周末，他說，在古鎮的街頭走一走，聽一出戲，看一場儺舞，不僅能感受到古鎮寧靜質樸的生活，更勾起了內心對“歲月靜好”的向往。
從山水“觀光游”到文旅“深度游”
旅游市場競爭日益激烈，如何讓游客從匆匆而過的“過客”，轉變為深度體驗的“住客”?南平的答案是：推進茶、文、體、旅深度融合，讓游客在南平放慢腳步，沉浸式感受這座城市的獨特魅力。
4月16日10時許，武夷山星村鎮黃村木壢生態茶園內，鑼鼓喧天、茶香彌漫。在“采茶嘍”的呼喊聲中，武夷山開山采茶活動拉開帷幕。“這樣的活動很有意義，讓民俗活動變得具象化，可感知、可互動。”第一次參加開山采茶活動的福州游客任木華說，通過參與開山采茶活動，他對武夷山的茶文化有了更深了解，后續他和朋友們計劃去一些茶企，一邊品茶、一邊體驗制茶技藝。
除了馥郁醇厚的茶文化，南平所蘊藏的朱子文化也得到深入挖掘、多元利用，成為當地文旅融合的新亮點。建陽區麻陽溪畔的考亭書院是朱熹創辦的最后一所書院，不久前，這里舉行的一場朱子經典誦讀會吸引了眾多目光：一群身著漢服的學生整齊排列，誦讀朱子的經典著作。隨后，在老師的指導下，他們拿起毛筆臨摹朱子的書法作品，感受書法藝術的魅力。
來自廈門的游客林曉敏帶著孩子參與了此次活動，她感慨地說：“以前來南平旅游，多是看看風景、喝喝茶。這次帶著孩子參加研學活動，不僅讓孩子學到了知識，我們一家人也對南平歷史、朱子文化有了全新認識。”
體旅融合的步伐也在加速，“跟著賽事去旅行”正在成為新風尚。
近日，崇陽溪漫游道百里畫廊路跑接力賽在武夷山南源嶺村鳴槍開賽，300多名參賽選手奔跑在青山綠水間，用腳步丈量大武夷生態之美。賽道沿途秀美的景色讓跑步愛好者嚴文壤印象深刻，他說：“這里非常適合周末過來散心郊游。”統計數據顯示，近年來，南平累計舉辦全國大武夷超級山徑賽、武夷山馬拉松賽、中國龍舟公開賽總決賽等重大賽事800余場，吸引參賽人員及觀眾近500萬人次。
一業興帶動多業旺
隨著“大武夷”文化旅游圈建設的加速推進，南平正以文旅融合為筆，將綠水青山的生態顏值精心繪就為經濟發展的亮眼產值，在生態價值與經濟價值的雙向奔赴中，書寫高質量發展的嶄新篇章。
在文旅融合春風的吹拂下，曾經寂靜偏遠的村落迎來了新生機。稠嶺村地處政和縣東部山區，山多地少，空巢化現象較為嚴重。“過去，稠嶺交通不便，村民收入低，年輕人找對象都很困難，一度被戲稱為‘愁嶺’。”稠嶺村黨支部魏巖榮說，近年來，當地大力發展鄉村生態旅游，不少村民開起了農家樂，辦起了民宿，日子越過越紅火。
文旅產業蓬勃發展，有效帶動特色產業發展。作為建陽建本雕版印刷的發源地，書坊鄉素有“圖書之府、建本之鄉”的美譽。書坊鄉鄉長王東新說，近年來，當地加快開發建本文化研學課程，積極導入省內外中小學研學團隊。去年5月以來，書坊鄉已接待研學學生1萬余人次，帶動旅游收入超過50萬元。
游客紛至沓來，有力激活鄉村消費市場。“一些村民為劇組提供餐飲服務，收入超過15萬元;還有一些村民則當上群演，收入超過1萬元。”延平區巨口鄉黨委宣傳委員廖靖宇介紹，去年6月，《明亮的石頭》團隊在巨口鄉拍攝一個多月，所支出的民宿費用就超過了當地民宿過去兩年收入的總和，并且還拉動了周邊商貿消費。
看好文旅產業發展前景，一些年輕人返鄉逐夢。邵武市龍斗村80后村民田榮此前先后在福建廈門、河北保定等地工作。2015年返鄉過年時，他看到村子變美了，不少游客前來游玩，于是在自家楊梅林里套種水蜜桃、蜜柚、油茶等作物，同時發展林下養蜂項目，現在年收入超過30萬元。
4月17日至19日，以“培育文化旅游支柱產業”為主題的2025年福建省文旅經濟發展大會在南平舉辦。在本次文旅大會上，南平共簽約項目27個，投融資總額84.75億元。袁超洪表示，將以此次大會為新的起點，按照福建省委、省政府的部署，認真學習借鑒兄弟市的好經驗好做法，努力為全省文旅經濟高質量發展貢獻南平力量。
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